La fuerza de la publicidad, ya, no reside en la tecnología, la razón o la emoción. Hay que volver nuestra vista hacia atrás y comprender la prehistoria; cuando la fascinación humana se desbordaba al contar sus mitos

Cruzcampo. Semana Santa

Jesús Ramírez Domínguez — Sun, 07 Mar 2010 13:07:39 +0000

MARCA: Cruzcampo

PRODUCTO: Cerveza

PIEZA: Gráficas para Semana Santa de Andalucía

Agencia: McCann Erickson / Plataforma Sevilla

Gráfica Genérica

Gráficas Revista Pasión de Sevilla

Propuesta de Estrategia: Cruzcampo promueve que “Pasión” signifique Andalucía.

Jesús Ramírez Domínguez — Sun, 21 Feb 2010 13:04:02 +0000

MARCA: Cruzcampo

PRODUCTO: Cerveza

PROPUESTA DE ESTRATEGIA: “Cruzcampo promueve que “Pasión” signifique Andalucía”

Definición de la palabra “pasión” según la RAE:

Pasión.

(Del lat. passĭo, -ōnis, y este calco del gr. πáάθος).

1. f. Acción de padecer.

2. f. por antonom. pasión de Jesucristo.

ORTOGR. Escr. con may. inicial.

3. f. Lo contrario a la acción.

4. f. Estado pasivo en el sujeto.

5. f. Perturbación o afecto desordenado del ánimo.

6. f. Inclinación o preferencia muy vivas de alguien a otra persona.

7. f. Apetito o afición vehemente a algo.

8. f. Sermón sobre los tormentos y muerte de Jesucristo, que se predica el Jueves y Viernes Santo.

9. f. Parte de cada uno de los cuatro Evangelios, que describe la Pasión de Cristo.

Cruzcampo va a promover entre todos los andaluces, que la palabra “PASIÓN” sea un sinónimo del modo de vivir andaluz. Y para ello, queremos que la RAE acepte como 10 entrada de la palabra “Pasión”: Modo de vivir y entender Andalucía.

La explicación es simple, la forma de entender la vida de cualquier andaluz está imbuida por las sensaciones, y las sensaciones conducen a vivir la pasión.

Y Cruzcampo es la cerveza que promueve una forma de entender la vida llena de pasión y alegría por la vida… O lo que es lo mismo, Andalucía.

Cruzcampo promueve que “Pasión” signifique Andalucía.

Descarga la estrategia

Asociación de Hoteles de Sevilla y Provincia. Dossier Jornadas Gastronómicas en Lisboa

Jesús Ramírez Domínguez — Fri, 05 Feb 2010 12:34:48 +0000

MARCA: Asociación de Hoteles de Sevilla y Provinci

PRODUCTO: Jornadas Gastronómicas de Sevilla y Provincia en lisboa: “Devora Sevilla”

PIEZA: Dossier

Agencia: McCann Erickson Sevilla

Naming: Javier Ponce

Contenidos: Jesús Ramírez

Diseño: Fernando Molina y Antonio Sánchez

Dossier contenido_castellano

Dossier final contenidos_portugués

Fundación MAPFRE. Propuesta de Naming: Hablamos como Pablo

Jesús Ramírez Domínguez — Sun, 13 Dec 2009 14:14:11 +0000

MARCA: Fundación MAPFRE

PRODUCTO: Programa de inserción laboral para personas con discapacidad intelectual

PROPUESTA DE NAMING: “Hablamos como Pablo. Plan de integración profesional”

“Hablamos como Pablo” fue una propuesta para dar nombre al proyecto de integración laboral para personas con discapacidad intelectual de la Fundación MAPFRE.

El naming se inspira en Pablo Pineda, el primer europeo que ha conseguido acabar una carrera universitaria, para nosotros un orgullo y un modelo.

Este nombre nos infunde no una figura real que emular, sino una forma de pensar y hacer las cosas. Por ello, Nosotros “Hablamos como Pablo”, porque “las barreras existen si tú crees que existen”.