MARCA: Cruzcampo
PRODUCTO: Cerveza
PROPUESTA DE ESTRATEGIA: “Cruzcampo promueve que “Pasión” signifique Andalucía”
Definición de la palabra “pasión” según la RAE:
Pasión.
(Del lat. passĭo, -ōnis, y este calco del gr. πáάθος).
1. f. Acción de padecer.
2. f. por antonom. pasión de Jesucristo.
ORTOGR. Escr. con may. inicial.
3. f. Lo contrario a la acción.
4. f. Estado pasivo en el sujeto.
5. f. Perturbación o afecto desordenado del ánimo.
6. f. Inclinación o preferencia muy vivas de alguien a otra persona.
7. f. Apetito o afición vehemente a algo.
8. f. Sermón sobre los tormentos y muerte de Jesucristo, que se predica el Jueves y Viernes Santo.
9. f. Parte de cada uno de los cuatro Evangelios, que describe la Pasión de Cristo.
Cruzcampo va a promover que la palabra “PASIÓN” sea un sinónimo del modo de vivir andaluz. Y para ello, queremos que la RAE acepte como 10ª entrada de la palabra “Pasión”: Modo de vivir y entender Andalucía.
Queremos expresar una forma de entender la vida, un sentimiento que sólo se puede entender al ser andaluz. Unas sensaciones que nos conducen a vivir la pasión y, a través de ella, a una forma de vida llena de pasión y alegría… O lo que es lo mismo, Cruzcampo
Por ello, Cruzcampo promueve que “Pasión” signifique Andalucía.
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