La fuerza de la publicidad, ya, no reside en la tecnología, la razón o la emoción. Hay que volver nuestra vista hacia atrás y comprender la prehistoria; cuando la fascinación humana se desbordaba al contar sus mitos

MARCA: Cruzcampo

PRODUCTO: Cerveza

PROPUESTA DE ESTRATEGIA: “Cruzcampo promueve que “Pasión” signifique Andalucía”

Definición de la palabra “pasión” según la RAE:

Pasión.

(Del lat. passĭo, -ōnis, y este calco del gr. πáάθος).

1. f. Acción de padecer.

2. f. por antonom. pasión de Jesucristo.

ORTOGR. Escr. con may. inicial.

3. f. Lo contrario a la acción.

4. f. Estado pasivo en el sujeto.

5. f. Perturbación o afecto desordenado del ánimo.

6. f. Inclinación o preferencia muy vivas de alguien a otra persona.

7. f. Apetito o afición vehemente a algo.

8. f. Sermón sobre los tormentos y muerte de Jesucristo, que se predica el Jueves y Viernes Santo.

9. f. Parte de cada uno de los cuatro Evangelios, que describe la Pasión de Cristo.

Cruzcampo va a promover entre todos los andaluces, que la palabra “PASIÓN” sea un sinónimo del modo de vivir andaluz. Y para ello, queremos que la RAE acepte como 10 entrada de la palabra “Pasión”: Modo de vivir y entender Andalucía.

La explicación es simple, la forma de entender la vida de cualquier andaluz está imbuida por las sensaciones, y las sensaciones conducen a vivir la pasión.

Y Cruzcampo es la cerveza que promueve una forma de entender la vida llena de pasión y alegría por la vida… O lo que es lo mismo, Andalucía.

Cruzcampo promueve que “Pasión” signifique Andalucía.

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